A Cision, líder global em consumer e media intelligence, divulgou hoje o seu 16º relatório anual Estado dos Media em português, um estudo que define a indústria de mais de 3.000 jornalistas em 19 mercados globais. As descobertas deste ano revelam as pressões e possibilidades que moldam o jornalismo moderno – desde a mudança de comportamento do público e a interrupção da IA até à procura contínua por relevância, precisão e conexão humana real no alcance de RP.
Há mais de uma década e meia que o relatório Estado dos Media da Cision oferece uma visão inigualável da dinâmica em evolução entre os jornalistas e os profissionais de relações públicas que trabalham com eles. O relatório de 2025 é mais aprofundado do que nunca, revelando diferenças regionais na América do Norte, EMEA e APAC, e trazendo à tona os temas globais que mais importam nos Media atualmente.
Principais conclusões do relatório 2025:
- A relevância é tudo: 86% dos jornalistas dizem que rejeitam imediatamente uma proposta que não esteja alinhada com a sua área ou público – o que sublinha a necessidade das equipas de RP fazerem a sua pesquisa e adaptarem a mensagem a cada contacto.
- Os comunicados de imprensa ainda reinam: Apesar de um cenário mediático em evolução, 72% dos jornalistas ainda citam os comunicados de imprensa como o recurso mais útil que as equipas de RP podem oferecer. Quando combinados com multimédia, o impacto aumenta significativamente.
- Adoção de IA e cautela: Mais de metade dos jornalistas em todo o mundo usam agora ferramentas de IA generativas como o ChatGPT, mas 72% preocupam-se com erros factuais no conteúdo de RP gerado por IA. A transparência, a precisão e a supervisão humana continuam a ser essenciais.
- RP com foco no relacionamento: A maioria dos jornalistas (85%) diz que a melhor maneira de construir um relacionamento é simples: apresente-se por e-mail – mesmo sem uma história para apresentar. As relações continuam a ser mais importantes nas relações com os Media.
- Utilização fragmentada das redes sociais: O LinkedIn continua a ser a plataforma mais utilizada a nível global, enquanto as plataformas específicas de cada região, como o WeChat (China), o WhatsApp (EMEA) e o BlueSky (América do Norte), mostram a natureza mutável do envolvimento com os Media.
Uma perspetiva global que impulsiona relações públicas mais inteligentes
A pesquisa deste ano abrange insights de 19 países, refletindo um setor global em transição. Desde a adoção da IA pela APAC até o foco contínuo da América do Norte na confiança e credibilidade da mídia, o relatório 2025 ajuda os profissionais de RP a adaptar suas estratégias às realidades regionais, alinhando-se às melhores práticas universais.
O relatório também inclui orientações tácticas sobre pitching, preferências multimédia, utilização de IA na criação de conteúdos e como construir relações de longo prazo com os media num mundo digitalmente fragmentado.
Leia aqui o relatório completo, em Português, sobre o Estado dos Media em 2025.